新冠肺炎疫情突如其來，給經濟社會造成全方位沖擊，電影行業更是遭受嚴重影響。劇組停擺、影片撤檔、影院關閉，從生產制作到發行放映，電影全產業鏈的有序運轉受阻，電影市場迅速從火爆預熱降到“冰點時刻”。

　　3月26日，中國電影家協會理論評論工作委員會召開“電影行業應對疫情影響”專題網絡會議，會議由中國電影家協會副主席、理論評論工作委員會會長尹鴻主持，制片方、發行方、拍攝基地、演員、行業專家等各方代表齊聚一處，圍繞疫情影響下的行業自救、政策扶持、未來發展走向等熱門話題展開討論。

　　面對沖擊，立足實際，積極應對

　　面對疫情沖擊，客觀冷靜、全面評估電影行業受到的影響，尤為重要。尹鴻介紹，此次疫情給電影行業造成的最直觀沖擊在于：產業鏈條各個環節上的企業，均面臨資金鏈斷裂的巨大風險。對中上游影視企業來說，制片和發行前期投入巨大，通過春節檔票房收入回籠資金成為泡影，現金流短缺、貸款利息等費用累積，對許多企業尤其是民營企業的資金儲備提出嚴峻考驗，嚴重影響復工復產。對終端院線而言，剛性成本除場地租金、員工薪資外，還包括設備按揭貸款、春節檔運營貸款等分期支付款項，停業影響難以估量，尤其是一些小型連鎖影院，資金鏈斷裂難以避免。

　　電影行業的未來生存難題，還在于復工復產后如何重建觀眾消費習慣、引導消費心理。疫情沖擊導致觀眾對影院等人員密集場所存在安全擔憂，大面積恢復觀影人次尚需時日，居家線上觀影可能成為部分觀眾的首選。疫情過后出現“爆發性觀影”的可能建立在兩個基礎之上：一是疫情結束大眾恐慌心理消退；二是有足夠優質的內容做支撐。要想撬動疫情過后的第一波次觀眾走進影院，不僅取決于影片和檔期的熱門程度，更依賴于觀眾疫情憂慮情緒的緩和、對影院信心的恢復、娛樂消費心理阻礙的消融等內部因素。

　　事實上，在疫情爆發期間，電影行業各方一直在積極采取行動。中國電影家協會深入開展“疫情對電影行業的影響及對策建議”調研工作，面向電影投資、制片、后期制作、營銷、發行企業、院線影院和部分地區電影主管部門，了解相關情況，分析研判形勢，總結梳理經驗，研究對策建議，為下一步恢復行業信心，重構產業格局，重回健康軌道，做好充分準備。博納影業、華夏電影、北京文化、萬達影視等企業也及時響應國家有關部門號召，第一時間為員工提供保障服務，有序安排各個項目的復工進度，以實際行動彰顯電影企業的行業擔當和社會責任。電影教育行業同樣積極開設網課、開放在線課程、擴大服務用戶范圍，為畢業生提供線上就業指導，開展網絡招聘活動等，靈活解決疫情期間人才教育和培養問題。

　　集中智慧，群策群力，共克時艱

　　疫情之下，為緩解電影相關企業資金緊缺的困難局面，政策扶持備受期待。多名與會電影企業代表建議，應減免未來一段時間電影專項資金的征收，或對專項資金征收比例進行合理下調，最大限度加大對電影產業鏈上下游企業的扶持力度，讓資金優惠惠及整個行業；同時建議政府在稅收方面加大優惠力度，降低企業所得稅、增值稅等費用，或免予征收，以減輕電影企業復工復產的成本。

　　資金緊缺、項目減產延期、庫存加劇、上映不確定性因素大增等多重壓力，也在一定程度上加速了電影行業資源的整合。知名導演、演員陳思誠表示，希望有關部門及行業平臺發揮作用，在資源協調方面團結整個行業，達成共識，集中優勢兵力，加強電影的頭部效應。一些企業代表還談到，要通過升級電影盈利模式來提高抵御風險的能力，加強電影衍生品及后產品開發，使院線逐漸走向精細化的發展方向，創新多元盈利模式，提升差異化競爭力。

　　隨著疫情影響逐步趨穩，在電影企業陸續復產復工的同時，影片資源庫的補給，線上線下統籌排播等問題同樣值得思考。中國影協理論評論委員會會長、北京大學新聞與傳播學院院長陸紹陽表示，要鼓勵創作，增強電影人的信心，內容生產方面更要解放思想，借鑒同類優秀類型片的創作經驗，集中優勢資源，鼓勵電影人創作更多符合觀眾預期的電影精品。面對互聯網的漸次融入，中國電影評論學會會長、原中國電影家協會秘書長饒曙光認為，應該正確看待互聯網對電影的影響，積極引領電影行業與互聯網的良性互動，使網絡平臺的新生力量成為電影發展有效的補充和增量；同時要科學規范窗口期規則，明確各類放映終端與院線影院放映內容之間的窗口期界限，監管網絡播放平臺的收益，不斷完善行業規范制度。

　　另外值得注意的是，后疫情階段，隨著電影觀眾的社群結構和觀影需求的改變，我國電影市場還將進一步進行結構性調整。電影觀眾的心理因素是影響乃至制約電影業復蘇的一個重要方面，心理因素會進一步影響消費結構，消費能力、消費意愿、消費習慣都等會發生變化。對此，陸紹陽建議，可以通過票補、消費券等方式拉動觀影人次增長，刺激觀影需求，恢復觀影熱情，在電影觀眾觀影習慣漸漸養成的同時提升觀眾觀影粘性；同時還應大力扶持公益放映，幫助觀眾建立信心，為電影市場重新繁榮注入活力。

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